手把手教你如何投放facebook广告

Facebook广告投放难不难?

其实,说难也不难,上手比较容易,新手一个星期就能学会怎么投放广告, 说不难吧,有的人广告就是比你跑的好,转化比你高,你还不知道你的广告那里有问题,你说气不气!

好了,说这么多,那新手应该从那些方面去了解facebook广告呢?下面将会介绍,继续往下看。

投放前我们应该做那些准备:

1 建立个人facebook账户,最好多备几个,以免个人号被封影响广告投放。

2 Facebook主页,这个用来绑定facebook企业广告账户的做推广的,主页很重要,很重要,重要,如果主页死了,那这个广告账户也无法投放广告了,所以要维护好自己的主页,避免投诉太多而导致主页评分过低或者被封!

3.电商网站,这个是facebook开企业户需要的,它要审核你的网站卖的东西是否违规,违规的话就无法申请企业广告账户。

4 开通企业广告账户,这个只能Facebook代理才能开户,个人无法开企业户。开企业户需要提供公司营业执照,网站,推广主页等资料,由代理提交申请开户,facebook审核。

5 商务管理工具,既Business Manager,是用来广告绑定广告账户的,在BM上可以进行广告投放。这个可以通过个人facebook账户申请注册,申请网址:business.facebook.com 。注册很方便,根据提示填写资料就好。

6.了解facebook广告投放政策,具体可以到这个网址详细了解 Facebook 的具体广告政策 facebook.com/policies/a,清楚那些产品是不能进行广告投放的,否则因为广告违规,轻则广告账户被警告,重则封户罚款,切记!

广告账户下来后,就将个人号和广告账户都绑定到BM,BM可以绑定几个facebook个人号,设置一两个为管理员权限,其它为操作员权限。

再就是给网站添加Facebook像素-Pixel,像素Pixel就是用来跟踪用户行为的代码,类似谷歌跟踪代码,如果你要监控广告转化效果,像素是必须安装的。pixel是Faecbook生成的一段监测代码,只要把这串代码让网站管理人员装到对应网页,比如用户点击Facebook广告后,跳转到我们网站的行为,就可以被Faecbook记录下来,进行归因分析。

如何创建Pixel像素监控你的广告效果呢?

1. 首先在商务管理平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】。

 

2. 在BusinessSettings设置左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels,点击创建Pixel。

 

3. 给pixel起个名字和要监测的网站(可选),点击确定选择立即设置pixel。

这里有三个选项,一些电商站点比如Shopify店铺已经集成了像素,可以直接复制粘贴像素编号;自建站可以把像素代码埋到网站,也可以通过第三方工具比如TagManager 来安装;可以选择用关联合作伙伴平台或者自己手动设置,我们选择【手动设置】。

4. 此时会弹出一串网站的原始代码:将Facebook像素代码粘贴至网页的<head>和</head>标签之间。您可能之前已在head 标签之间复制了其他代码,所以您只需将像素代码粘贴至当前代码下方,</head>标签上方。(这个操作可以让你的网管来做或者自己做,非常简单,如果操作过GA代码安装的基本流程都一样)。

5. 利用Facebook像素基础代码安装:Facebook像素代码如上图所示,在 中间【fbq(‘init’,】后面的一串数字就是像素ID或者在管理后台也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后台将此ID 在Shopify后台Preference入口找到FacebookPixel 的选项,填入这个ID即可。我们点击继续。

6. 下面可以设置每一个事件的参数,然后生成【标准事件代码】

Facebook 可追踪不同行业的10种标准事件,并以这些事件为目标自动优化广告。如果你还需要监测其他事件,你可以创建自定义事件。【其他类别】

7. 点击【其他业务类别】按钮,这时会弹出自定义转化参数设置。添加代表自定义转化的网址或部分网址(例如:注册或购物之后的感谢页面,网址包含/thanks.php)。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于,还应确保包含域名(例如:www)。无需包含“http”或“https”。然后点击创建。注意,每个广告帐户的最大自定义转化数量是40个。

8. 生成代码,并安装Pixel到网站。此处的关键在于,网站的每个页面应包含第1部分【基代码】(那一长串数字),但不同页面应使用第2部分【标准事件代码】的不同代码(比如加入浏览页面或购物车等)。对于页面加载事件:将代码置于页面的标头结尾部分下方(对许多网站而言,这意味着代码应置于 <body> 开头标签的紧下方)。

对于用户操作事件:将事件代码添加至想要追踪的操作(例如某个按钮)正下方的成对 script 标签之间。

如果有点网页基础的话,这些操作不难,但如果是新手,建议可以交给网管或者运营人员安装。

检查像素是否安装正确

 

如何确定自己的像素是否安装正确呢?我们可以安装Facebook 像素助手Pixel Helper 插件,这个可以帮你检查像素是否正常运行、进行故障排除。安装到Chrome 插件后,你可以了解网站上是否安装了Facebook 像素,且可以检查错误,了解像素追踪到的数据。安装好之后,点击插件Logo 就可以看到一个网站的像素了。

创建Facebook广告

Facebook 广告从大到小划分为三个层级,分别是广告系列 Campaign , 广告组 Ad Set,广告 Ad。每个层级对应的需要选择的变量如下:

  • 广告系列Campaign:主要是设置广告投放的目标

  • 广告组Ad Set:受众,版位,预算,出价,优化方式等

  • 广告Ad:格式,素材,文案,链接等

Facebook广告

一.进入Facebook广告创建的操作后台

在Facebook主页点击右上角下拉菜单,选择创建广告,然后就可以进入Facebook的广告管理工具后台了。

.选择投放营销目标

在上线广告之前,Facebook系统会要求你选择营销目标。

Facebook提供10多个投放目标选择:

1.品牌认知下面的那两个很少会用到。品牌知名度和覆盖人数这两个目标,顾名思义,是让别人知道你的名字,主要以刷脸为主。

2.互动率Engagement, 这个做电商就用的比较多。有些做跨境电商的单用参与互动广告就可以轻松出单,互动广告可以选择贴文互动。

3.视频观看量,如果你有视频素材,视频观看量这个目标是可以尝试的,因为Facebook会记录下观看时长,然后你可以根据不同的观看时长生成自定义用户名单,再去做再营销。

4.潜在客户开发,也就是销售线索Leads,就是让客户对你感兴趣,然后填写信息,比如邮箱,适用于游戏预热,汽车试驾,软件试用之类的推广。

5.消息互动量,推的是吸引用户提供Messenger与你互动,这个用得也不多。

6.转化量,一般电商网站最直接的目标就是转化。网站购物,选择转化目标时要求必须安装Pixel。

7.目录促销,也叫DPA 动态广告(DPA广告,全称为Dynamic Product Ads),中文叫“动态产品广告”,简称“动态广告”,可以创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

8.店铺访问量,可以向周边用户推广店铺比如有多家分店,适用于有线下店铺的商家。

投放顺序一般是先开始投互动,然后再开始投转化,最后才开始投目录促销,互动和转化可以并存,互动和DPA也可以并存,三者可以同时并存。

三.输入广告系列和广告组名称。

选择完营销目标后,为你的广告系列填入一个名称,一个广告系列可以有多个广告组。

这里有个选项叫做“拆分对比测试”,拆分对比测试可以在广告系列层级设置。可让您测试不同的广告版本,从而发现哪些广告方案的效果最理想,并改进今后的广告,其实就是所谓的AB测试,非常实用。

 

四.广告系列预算优化

预算优化”这个现在可以不勾选:广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。简而言之,如果勾选了这个,Facebook 会不间断进行自动调整预算,在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

你可以针对广告系列投放 的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额.

五.设置地区货币、时区、广告名称、转化事件、受众等。

六.上传素材,选择广告版位,设置预算和排期,选择广告格式。

七.提交广告素材,填写文案,保存草稿,最后点击确认,你的广告创建就完成了。

大概流程就是这样的,步骤看似很多,其实不难,小伙伴们多创建几次广告就熟悉了,广告就是要不断的总结广告投放的经验,总有一天你也会成为老司机的,嘿嘿!!

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