Facebook广告相关度如何使用呢

Facebook广告相关度如何使用呢

一、质量排名:

相对于争取相同受众的广告,你广告的感知质量排名。质量的衡量依据受众对广告和点击后体验的反馈。

这是一项广告相关度诊断指标,不适用于广告系列或广告组,仅可用于广告。这一个指标是估计值。

关于此指标:此排名反映了所选日期范围内您的广告在广告竞拍中的相对表现。您的广告会获得以下排名之一,其中平均值代表排名35%至55%的广告:

1. 高于平均值

2. 平均值

3. 低于平均值(后35%的广告)

4. 低于平均值(后20%的广告)

5. 低于平均值(后10%的广告)

质量排名为“低于平均值(后20%的广告)”意味着在认知质量方面,您的广告处于竞争相同受众的广告的后20%范围内。竞争相同受众的广告中,至少有80%的广告具有更高的认知质量。

如何使用此指标:

如果您的广告表现没有达到目标,建议使用质量排名考量可以如何提升广告成效。质量排名最好与转化率排名和互动率排名结合使用。

计算方法:

此指标的作用是,根据用户对广告的反馈和广告的点击后体验来衡量广告的认知质量。其中,反馈包括广告被隐藏的次数以及对点击诱饵、互动诱饵和其他消极体验的评估。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

质量排名不适用于展示次数不足500次的广告。

二、互动率排名

相对于争取相同受众的广告,你广告的预期互动率排名。互动操作包括所有点击、赞、评论和分享操作。

这是一项广告相关度诊断指标,不适用于广告系列或广告组,仅可用于广告。这一指标是估计值。

关于此指标:此排名反映了所选日期范围内您的广告在广告竞拍中的相对表现。您的广告会获得以下排名之一,其中平均值代表排名35%至55%的广告:

1. 高于平均值

2. 平均值

3. 低于平均值(后35%的广告)

4. 低于平均值(后20%的广告)

5. 低于平均值(后10%的广告)

互动率排名为“低于平均值(后20%的广告)”意味着在预期互动率方面,您的广告处于竞争相同受众的广告的后20%范围内。竞争相同受众的广告中,至少有80%的广告具有更高的预期互动率。

如何使用此指标:

如果您的广告表现没有达到目标,建议结合使用互动率排名与质量排名和转化率排名,综合考量可以如何提升广告成效。

  注意,互动诱饵(例如,索要点赞和评论)不会改善广告表现。

计算方法:

此指标的作用是,预估广告展示时获得互动的概率,并对比广告竞拍中竞争相同受众的广告,对此概率进行排名。互动包括帖子心情、评论、分享、点击以及与您广告相关的其他互动操作,例如全屏查看照片或主页赞。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

互动率排名不适用于展示次数不足500次的广告,也不适用于使用以下优化目标的广告:广告回想度提升、展示次数、覆盖人数、自定义转化量或价值。

三、转化率排名:

相对于使用相同优化目标、争取相同受众的广告,你广告的预期转化率排名。

这是一项广告相关度诊断指标,不适用于广告系列或广告组,仅可用于广告。这一指标是估计值。

关于此指标:此排名反映了所选日期范围内您的广告在广告竞拍中的相对表现。您的广告会获得以下排名之一,其中平均值代表排名35%至55%的广告:

1. 高于平均值

2. 平均值

3. 低于平均值(后35%的广告)

4. 低于平均值(后20%的广告)

5. 低于平均值(后10%的广告)

转化率排名为“低于平均值(后20%的广告)”意味着在预期转化率方面,您的广告处于竞争相同受众且具有相同优化目标的广告的后20%范围内。竞争相同受众且具有相同优化目标的广告中,至少有80%的广告具有更高的预期转化率。

如何使用此指标:

如果您的广告表现没有达到目标,建议结合使用转化率排名与质量排名和互动率排名,综合考量可以如何提升广告成效。注意,有些产品和服务的转化率自然会低于竞争相同受众的其他产品和服务。

计算方法:

此指标的作用是,预估您的优化目标在广告展示后达成的概率,并对比广告竞拍中竞争相同受众且具有相同优化目标的广告,对此概率进行排名。我们是根据目标受众以往的操作和广告在广告竞拍中的表现进行预估的。

转化率排名不适用于展示次数不足500次的广告,也不适用于使用以下优化目标的广告:广告回想度提升、展示次数、覆盖人数、自定义转化量或价值。

四、如何使用广告相关度诊断指标:

广告的相关度与表现情况息息相关,但并不一定是实现出色表现的原因。因此,可使用广告相关度诊断指标来诊断表现欠佳的广告,而不是优化已达到广告目标的广告。获得较高的广告相关度诊断指标排名不应成为您的首要目标,它也不能保证提升广告成效。

如果广告未达到您的广告目标,在诊断未达到广告目标的广告时,请查看广告相关度诊断指标,确定对创意素材、点击后体验或受众定位的调整是否可以提升广告表现。与单独查看每个诊断指标相比,综合查看各个指标可以获得更多成效分析数据。下图可帮助解读给定的广告相关度诊断指标组合。

Facebook广告相关度Facebook广告相关度

将排名从低于平均值提升到更高级别比将排名从平均值提升到高于平均值更具影响力,因此应该重点提高低于平均值的排名而不是提高处于平均值的排名。

寻求合适且匹配的创意和受众定位,而不应仅考虑其中一个方面。对于不同受众而言,理想的创意可能并不相同。您还可以广泛定位,依赖于我们的投放系统来为您寻找最佳受众并向他们投放广告。

如果广告已达到您的广告目标,则可能不需要查看广告相关度诊断指标。有时候,表现较好的广告的相关度诊断指标排名会低于平均值,这也并无不妥。此时应优化您的广告目标,而不是质量排名、互动率排名或转化率排名。

五、改善广告品质和表现要避免的广告属性:

Facebook广告系统旨在帮助用户和商家实现价值最大化。下面是低品质广告内容和点击后体验的部分关键属性,包括低品质的落地页。如果您的广告包含以下任意属性,则广告总价值的广告品质部分可能会相对较低,从而降低广告在竞拍中的竞争力。

这意味着,与不包含这些属性的情况相比,您的广告费用更高,而获得的成效更低。建议您避免在广告内容和点击后体验(包括落地页)中使用这些属性,以帮助您最大限度地提升广告表现。

低品质广告内容的属性:

1. 广告图片文字:广告图片和视频缩略图包含过多文字。如果广告图片或视频缩略图的大部分内容是文字,则该广告将无法投放,文字内容少于 20% 的图片表现更优。某些广告图片可不受此限制。例如,书籍封面、相册封面和产品图片通常都符合特例情况。

2. 隐瞒信息:此类广告会故意隐瞒信息,从而诱导用户点击链接,以了解内容详情。

3. 恶意炒作:包括使用夸张的标题或要求用户留下心情,其恶劣程度之深,为点击前往落地页的用户带来了意料外的体验。

4. 互动诱饵:互动诱饵是指广告使用垃圾内容,并以不可信的方式诱使用户与之互动,从而获得更多点赞、评论和分享的行径。

六、低品质点击后体验的属性(包括落地页):

缺乏实质性或原创内容。

广告与内容篇幅不成比例。

弹出广告或插屏广告:包括所有干扰用户体验的广告。不包括法律规定的披露或登录付费墙等个人内容。

不良内容体验:举例来说,这包括在多个页面上显示同一篇文章内容,需要用户点击并/或加载多个页面才能阅读整篇文章。

误导性体验:用户向facebook提供的关于广告主的反馈,例如他们不喜欢对商品、预计配送时间以及客户支持体验等方面内容提供不实描述的广告和网站。

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