Facebook直接封停的违规行为(Facebook广告主必看)

Facebook直接封停的违规行为

1、广告不得推广禁止的商业行为

  • 过度空泛的网站及FB主页内容, 无任何与广告推广内容相关的内容帖子,抑或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片
  • 同一广告(落地页、FB专页)出现不一致品牌乱码名称/内容
  • FB主页或者网站售卖产品与广告极度不一致;例如广告买医药产品,网站卖洗发水
  • 网站或FB主页信息里没有任何有效正确联系商家/公司的方式,联系方式为空白或者乱码或者截图粘贴其他公司的信息
  • 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效,无法点击。例如复粘贴正规支付渠道公司的logo,实际无法点击及使用支付方式非此支付渠道
  • 未经授权使用注册的电影或者漫画中的⼈物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及配饰上

2、网络赌博和游戏

  • 部分广告主还未完成相关赌博白名单步骤即开始投放网络赌博游戏广告- 详细步骤请咨询 FB内部销售团队 :

第1步: 为赌博应用/网站申请产品登录(onboarding) Sales team/ client complete onboarding process for the advertiser through:

第2步: 为广告账户申请真钱赌博白名单(whitelisting) Sales team/ client apply whitelisting for created ad accounts through:

facebook.com/help/conta

  • 引导玩家认为可以赢取及兑现现金或货币价值的物品,显示现金进入游戏及游戏完成后支付用 户。
  • 广告内素材显示”今日到账xxx” 或者显示出一夜暴富,从天而降的一笔财富等误导用户并吸引点击

3、第三方侵权行为/低质量的电商产品

  • 账户内大量售卖假的品牌靴子,并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核
  • 低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子,刻意隐藏品牌名称,网站质量较低且网站内内容及其他售 卖产品与正规运动品牌完全无关-明显违规及假货
  • 账户内广告频繁售卖虚假高价品牌手表,并在产品中使用虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志-明显违规及假货

高频次违规行为

1、过度惊吓内容:以下均为明显违规,请重点审核

  • 游戏中直接以枪口指向人物的头部 – 明显违规
  • ⻆色扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击,以及拖着人物行走的画面 – 明显违规
  • 广告素材中出现游戏人物身体被爆破的残忍画面 – 明显违规
  • 广告素材中出现有怪物在人物身后勒住脖子等残忍画面 – 明显违规
  • 游戏中出现人物被利器/弓箭戳住/即将溺水的画面 – 明显违规

2、具有争议性的内容

  • 售卖医药型口罩,并宣称100%能够防COVID病毒
  • 广告素材创意中出现暗示COVID病毒的图案
  • 利用紧迫销售的方法诱导/催促用户尽快购买防疫用品

3、网络赌博和游戏

  • 在线赌博/博彩游戏广告内显示“取出真钱“,成功取款账单/美金货币等图片及视频素材,暗示用户可通过游戏或游戏币赚取现金
  • 在线博彩游戏内显示“+$xxxxx”的图样,暗示现金额度及可以提取现金
  • 在线赌博棋牌游戏内显示真人拿着一笔现金且出现煽动用户参加游戏赢得一笔现金的文案 – ”立刻加入我们吧!赢得$xxxx”
  • 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富,一夜赢得巨额现金的游戏商业模式及文案均带有不真实煽动用户性质,均为违规

4、误导性声明

  • 售卖健康类医药产品,例如美容,清理肠胃等宣称在一段时间内必定达到XX的效果,减肥斤数等,使用明星综艺未经核实的片段,缺少任何科学性理论支持及个体差异性讲解 – 明显违规请重点审核
  • 广告素材及网站中使用过度夸张及吸引用户点击的虚假语句营造极度夸张且不符合实际的效果例如减肥的独家奥秘,最惊人的减肥结果,最高级减肥秘籍等等,且复制粘贴网络上各类图片及”采访”编造产品效果
  • 医药类型的产品宣称可以轻松根治长期疾病的神药,短期永除某种难以治愈的疾患,与客观事 实不符
  • 皮肤类美容产品,宣称一切的皮肤类型皱纹和炎症都可以完全治愈,回归100%皮肤光滑,与 客观事实不符
  • 躺着就能瞬间减重的仪器或药物,用大量emoji或者煽动性语言暗示用户减肥不需要付出任何努力,与客观现实不符

5、禁止的商业行为

  • 电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击,且网站内多数为仿冒品牌的眼镜及饰品等 – 建议对折扣较为巨大以及在广告素材中使⽤跟⼤牌⾮常类似产品(墨镜, 包等)进行宣传的广告,进而FB主页审核(绝大多数这类型的广告的FB主页及网站质量较低,容易判断违规)
  • 电商网站地址为乱码且网站内容质量低,网站设计及图片明显复制黏贴正规电商平台网站,如farfetch等,网站内售卖产品与正规品牌无关
  • 低价售卖无人认领的盲盒,内有几十件各品牌电子产品或衣服等 – 此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在广告显示的产品,里面的产品是否正品),广告告多数使用非常夸张的煽动性语言,引导用户购买,FB主页/网站质量低。

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