Google关键词如何挖掘?

Google是独立站主流的营销渠道之一,无论是B2B还是B2C的独立站卖家都可以通过Google进行引流,提升网站销量。
想要从Google上获取精准流量,让网站能够获得持续有效的曝光。必须掌握挖掘关键词的方法和技巧,今天和大家一起探讨一下。
由于海内外的语言逻辑思维及文化差异,国内商家很容易带有主观意识来规划关键词,而筛选的关键词常常因竞争热度高,优化难度大,难以见成效。
商家可以借助分析工具,利用数据来辅助验证。Google官方有一款非常实用的关键词研究实用工具——关键词规划师(Google Keyword Planner)
根据关键词的热度,搜索量等数据帮助你筛选有效关键词。可以帮助你考察哪些关键词与你的产品、着陆页相关的信息。

一.如何找到Google关键词规划师工具

因为关键词规划师是Google官方的工具,所以开通的前提一定需要注册有Google Ads的账号。
在Google Ads账号创建之后,无需设置广告活动的详细信息,在页面中点击“切换为专家模式”(Switch to Expert Mode);
Google关键词
在工具栏里面可以找到“关键词规划师(Keyword Planner”入口。
关键词规划师有两种常用的分析模式,一种能够协助你挖掘相关的新关键词,另外一种是分析现有的关键词搜索量数据。
★(1)获取新关键词
如果你清楚了解你的行业的核心关键词,但是无法做关键词拓展,可以通过”获取新关键词“的方式帮助你挖掘,输入你的核心关键词或者相关的字词和词组。
例如:“Mens Clothes(男装)”,系统根据输入的关键词匹配相关的长尾关键词,最好可以关闭其他品牌关键词推荐的相关示例。
另外一种方式是从网站开始,这种方式可以重点关注整个站点或者某一个页面的数据,也可以运用于查看竞争对手使用的关键词内容。
★ (2)获取搜索量预测
虽然卖家已经足够了解你的产品,但是如果要你列出哪一个关键词在美国宾夕法尼亚州的搜索量更高,哪一个更重要,这种方式就可以帮助做这一个判断。
我们可以通过Excel表格先罗列出你能想到的所有相关的关键词,然后通过这个工具进行搜索
输入关键词之后,就可以进行评估,可以通过预测、否定关键词、历史指标三项指标数据进行判断。
预测主要是基于关键词的相关数据以及关键词预测情况进行判断,例如转化率,点击率等等这几个方面,这些指标并不是完全精确,建议卖家作为判断参考的依据。
而否定关键词能够筛选一些与产品无关的,匹配度不高的关键词,减少无效曝光,降低广告成本,更加精准的找到目标受众。
历史指标的主要作用是提供某个时段关键词的具体指标。
页面的信息量比较多,卖家只需要重点关注“平均每月搜索量”和“竞争力”这两项重点指标即可。
可以设置排序方式,每月搜索量可以反映出关键词是否符合当地人的搜索习惯,特别是刚解除关键词的卖家,对当地表述方式和文化理解有所的偏差,通过这项数据就可以判断关键词的适用程度。
另外有一点需要注意的是,关键词的搜索量会有不同季节性变化,这一点跟市场需求存在正比关系。
例如“羽绒服”就是相对在冬季的搜索量会比较高,在筛选关键词的时候,要考虑到关键词的季节性数据变化情况。
另外一个判断指标是“竞争力”,竞争力指标主要分为“高中低”三个阶段,反应出是否有较多的广告商家在同时竞投这一个关键词。
当你在做SEO优化,关键词的“竞争力”指标也可以作为关键词优化的参考指标,但是这项指标并不是专门针对SEO优化的竞争程度进行说明的。
竞争力较低而搜索量较高的关键词需要重点关注,因为这些关键词更加容易以低成本获取更多流量,即使这部分的流量在精准度方面并不足够,但在获客成本可控的情况下也是值得尝试的,而竞争程度高的关键词相对在竞价广告中的出价也会较高。
在筛选出适合的关键词后,可以通过在Google上查看搜索结果来进行检验,这有利于判断搜索者的意图是否精准。
关键词挖掘有很多高效有用的工具,原理上如出一辙,最重要掌握方法和判断思维,才能够在优化关键词的过程中找到关键点,改善广告效果,获取精准流量。
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