Google广告优化实操案例

Google广告优化实操案例。

最近一款产品转化不错,上架了三天,出了12单,而且广告的cpc跑的很低,只有0.1美元。

 

Google广告

所以我下面准备对这款产品进行放大处理下,采用的策略有:

1,新的搜索广告,多个广告,多国家测试

关键词会采用完全匹配,因为总感觉词组匹配和广泛匹配很不靠谱,我情愿流量少点,但是更加精准。

打算一个广告系列,一个广告组,然后上三个不同的广告,这样的话,谷歌系统可以去自动优化表现比较好的广告组,可以短时间内就知道那组广告可以获得比较好的用户反馈。

国家:添加英国,澳大利亚,加拿大

ps:搜索广告一定要添加广告附加信息,帮助很大

 

2,新的展示广告,多素材,多国家测试

展示广告很多人会感觉非常的鸡肋,但是事实告诉你,在一定的条件下,展示广告可以帮助你获取更多潜在的客户,而且费用比其他类型的广告低很多。

我们都知道展示广告有很多尺寸的图片需要去准备,我这里来详细的说一下:

PS:展示广告这里要重点说下,前期不建议跑智能型展示广告,因为cpc单价可能跑的很高,跑个标准展示广告就可以了。

同时如果你不知道测试哪款产品的时候 ,可以跑动态展示广告,就是让谷歌自动根据用户的需求来自动展示你的商品展示广告。

Google广告

 

然后就是广告素材的话,图片和徽标,视频,尽可能的都全部上满,这样更有利于广告的充分曝光。

Google广告

跑展示广告也是为了短时间内获得转化,后面会进行修改出价策略,来对广告进行优化。

 

这里要说下,谷歌广告的出价策略有自动和手动的:

 

自动的包含:目标展示次数份额,尽可能提高转化次数,尽可能提高转化价值,尽可能争取更多点击次数,目标广告支出回报率,目标每次转化费用。

手动的包含:每次点击费用人工出价

很多新手刚上谷歌广告,就像上自动广告,其实有些自动广告出价策略是有一定条件的,以目标支出回报率举例:

要使用目标广告支出回报率出价,大多数广告系列类型在过去 45 天内必须至少获得了 20 次转化。但搜索广告系列例外,此类广告系列在过去 30 天内必须至少获得了 15 次转化。

 

ps:为最大限度地提升效果,并向机器学习算法提供充足的数据来做出明智的出价决策,在使用目标广告支出回报率出价时应确保自己在过去 30 天内至少获得了 50 次转化。

我最近的另外一个表现不错的广告系列,就把出价策略改成了“目标支出回报率1000%”

第二天广告的cpc就比之前降低了50%,但是展示次数和点击次数只下降了20%左右,同时经过7天的机器学习阶段,我相信展示次数和点击次数都会重新大幅上涨的。

最近几天的广告支出回报率也从修改出价策略之前的468%直接上升到了961.89%,期待能够一直保持在800%以上,那就非常的nice了!

Google广告

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