Instagram广告投放操作指南!(Instagram营销)

Instagram每月活跃用户10亿,每日活跃用户5亿,已逐渐成为海外社交媒体的热门推广平台之一。Instagram是facebook拥有的在线照片和视频共享社交应用程序。它的广告业务可以满足广告商的个人或商业目标,如提高品牌知名度、增加网站流量、销售产品、创造新受众、推迟现有受众,成为许多企业推广内容和吸引访问者的首选。然而,机会越多,竞争和困难就越大。

作为Instagram广告的新手,在Instagram广告发布之初会可能一筹莫展,也不清楚如何从Instagram广告中获得预期的效果。

如何在Instagram上做广告?

一、创建来自FacebookBusinessManager的Instagram广告

Facebook拥有很多用户信息,品牌可以很容易地利用这些信息从Facebook的广告经理那里创建Instagram广告。对于过去经常在Facebook上做广告的广告商来说,这并不难。

然而,对于初学者来说,如果你不知道该如何做,你必须首先添加FacebookBusinessManager。下面是关于如何在Facebook商业账户上创建Instagram广告的教程:

步骤1:登录企业帐户并创建广告

第1步是加入Facebook Business Manager。

Facebook Business Manager(商务管理平台)即广告主常说的Facebook后台,简称BM,可帮助广告主一站式管理广告帐户、主页及相关的工作人员,其对广告的管理权限远远大于Facebook广告管理工具(Ads Manager)。

点击“Ads Manager”

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在Ads Manager中,点击绿色标签中的“+Create”选项。

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步骤2:选中目标

投放广告之前,你必须有明确的目标来定义你要从Instagram广告中实现的目标。

触达-吸引更多受众浏览你的广告

品牌认知-提供你所在利基市场的认知度

流量-为网站或app增流

参与度-在Facebook页面或帖子上增加参与度和点赞

视频浏览量-吸引更多的视频广告参与度以推广品牌。

App安装-提升app下载量

转化-促使消费者在你的网站采取诸如购买或订阅的动作

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提及每日预算和点击设置广告帐户。

你可以添加每日预算,也可以添加终身预算。

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然后选择你所在地区的国家、货币和时区

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为了跟踪广告表现,你需要添加Facebook pixel ID

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步骤3:创建受众

要创建受众,你需要选择位置和人口统计(年龄和性别)。

你还可以通过使用其他兴趣和行为来添加详细的定位

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最后点击“save this audience”(保存受众),进入下一个关键步骤。

步骤4::添加广告位和创建Instagram广告

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要在Instagram投放广告,需点击编辑广告位(edit placement)选项,然后在平台部分中选择Facebook和Instagram。

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你还可以查看广告预览

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选择Instagram快拍

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该部分就是如何从Facebook广告管理器创建Instagram广告。

二、在InstagramBusinessPage上创建Instagram广告

从Instagram上推广帖子非常简单。然而,直接在Instagram上通过应用程序进行广告有两个先决条件。

首先,你需要有一个Instagram商业账户。你可以在你的设置中将你的个人账户改为商业账户。

进入Instagram安装/帐户(帐户)并切换到专业帐户以选择创建者或商家。

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之后,你必须以管理员、编辑者或广告商的身份访问你的Facebook商务页面。

完成此过程后,您将在每个Instagram帖子上看到一个”promote(r推广)”按钮。过多的文本可能会导致”推广”按钮在帖子上消失。

步骤1:选择要推广的帖子

如下图所示,点击“Promote”(推广)按钮

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然后,点击“Create Promotion”(创建推广)

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步骤2:选择落地页

若希望客户浏览网站,可选择 “website”(网站)按钮。

步骤3 :添加落地页/网站的URL并选择CTA(行动号召)

根据目标添加URL,引导客户至正确的页面。同时选择最适合的目标CTA(行动号召)。

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如选择Shop Now(立即购买)作为行动号召按钮。

步骤4:选择目标受众

如果你的某一页面得到了不错的关注,并且想要定位一个类似受众,那么可以选择一个自动选项。此外你也可以通过指定人口统计数据和位置来创建你的受众。

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要创建受众群体,你需要选择受众群体的名称、位置、兴趣、年龄和性别

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选择位置

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选择兴趣

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选择年龄和性别

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现在,你已创建了自定义受众,该受众将保存在“受众”部分,以便你可以在其他Instagram广告中使用。

步骤5:选择预算和持续时间

你最好选择为期一周的时间,这样就可以通过一些数据来分析推广表现。

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步骤6:检查和添加付款信息

你可以再次查看Instagram推广活动的完整概述,以查看是否需要编辑任何内容

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最后,添加你的银行帐户信息以进行推广。

Instagram广告类型

Instagram提供5种不同的广告格式:

·快拍广告

·图片广告

·视频广告

·轮播广告

·精品栏广告

01

快拍广告

Instagram快拍为该品牌提供了一个极好的机会,以快拍功能中的照片或视频的形式推广您的产品或服务。自2016年以来,Instagram每日活跃用户持续增长,达到5亿活跃用户。几乎所有活跃用户都在浏览Instagram每日快拍,这为该品牌赢得广泛关注开辟了广阔的前景。

这些快照在24小时后就会失效,所以你可以通过观察广告的效果来很容易地找到目标受众,比如观众浏览广告的时间,这有助于你重新定位潜在的受众。

你可以在Instagram快拍中创建一些紧急或FOMO元素(FOMO就是Fear of Missing Out,是指忙着处理眼前的事情,害怕错过更有趣或更好的人和事情),限时优惠或季节性销售。快速广告时间只有15秒,所以你需要使用GIF和创意词来吸引注意力。

02

图片广告

Instagram图片是一种简单的广告图像,在feed中显示为单个图片。

你需要在这类广告中提供精美的视觉内容来展示你的服务和产品,以在第一秒内引起客户的注意,并使客户对广告采取所需的动作。

03

视频广告

Instagram视频是最具吸引力的内容类型之一,可以开发潜在客户。知识类视频教程是增加参与度、提高转化率以及增粉的有效方式。

04

轮播广告

轮播广告允许广告主在单个广告中添加最多10张图片及视频,用户可以通过向左滑动以查看。这种广告格式是展示数个产品的最佳选择,以吸引客户点击CTA(行动号召)按钮。

05

精品栏广告

精品栏广告类似于轮播广告。由不断变化的图像组成,并以视频的形式呈现。

Instagram广告工具

Instagram Insights

Instagram Insights允许你在页面上查看粉丝行为分析,比如什么样的帖子表现最好以及受众相关性。

你可以轻松地通过分析你的曝光,帖子的触达率以及参与度来概述你的页面表现。这些重要信息对Instagram广告策略的制定是非常有益的。以下是查看Insights的步骤:

·打开个人资料

·点击“ ≡”

·选择Insights

·选择你想查看其见解的快拍、帖子或推广

Promote(推广)

Instagram复制了Facebook的推广功能,你可以直接通过Instagram app进行推广。

你只需要转到你想要投放广告的帖子,然后选择目标、地点等即可开始投放广告。

CTA(行动号召)

通过添加行动号召按钮,你可以使客户对广告采取理想的操作,例如call now(立即致电)、shop now(立即购物)以及learn more(了解更多信息)等。

如何在Instagram中添加行动号召按钮

·打开Instagram商业资料

·点击编辑个人资料

·向下滚动到Contact选项(在 Public Business Information部分)

·点击Add an Action Button

·在“Public Business Information下,点击Contact Options.

·选择CTA按钮

·输入落地页的URL

·点击Done

Instagram广告费用

在Instagram上刊登广告需要多少费用?

平均而言,费用在0.7美元至1美元之间。然而对于这个问题并没有精确的答案。它主要是基于Facebook的广告竞价设置。

Instagram上的广告竞价是如何运作的

Facebook和Instagram的广告竞价是一样的。基于以下三个因素,你的成本决定了Instagram广告的成败。

竞价:你想为这个广告系列付多少钱?

相关性评分:Facebook着重于相关性,而不是高价。在此之前,一定要阅读Facebook指南,使广告更适合受众群体,这将大大降低广告成本;

估计行动率:它显示在预算和定位范围内与你互动的估计人数。

广告招标和广告质量对于为目标受众制作相关广告同样重要。您需要关注质量,这将有助于降低您的成本率每次点击。

总结

Instagram广告已被证明是帮助企业发展并实现其预期目标的最有效广告形式之一。因此,在预算充足以及时间合理的情况下,开始制定广告活动战略,在Instagram上推广你的业务吧。

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