TikTok Ads广告投放的基本问题【新手必看】

一、什么是TikTok Ads

TikTok 是今日头条公司(字节跳动)在海外版抖音,Tik tok ads是其广告投放的管理后台。

根据数据显示,在全球广告平台综合实力排名中,TikTok从去年综合排名第11迅速蹿升到第6,同时保持了高达30%的用户留存,还相继拿下美国、日本、印度等地区的下载量冠军。TikTok 广告逐步建立,日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国、越南等等都逐渐开启商业化,汇集多款海外流量产品,覆盖 150 多个国家及地区,75 个语种;为全球广告主提供综合数字营销解决方案。TikTok 能够在短时间内取得巨大的成功,得益于其母公司赋予的资源整合能力、技术研发能力和产品设计能力。

海外用户习惯开始从刷信息流变成刷短视频,短视频类广告素材是大势所趋。而TikTok 可以为短视频的传播提供更多的渠道和流量来源。

二、TikTok  广告的四种推广方式?

TikTok 依托智能推荐技术,实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。目前主要有四种推广形式:一是开屏广告,作为原生广告第一时间抓住用户眼球;二是信息流广告,三是给品牌迅速引发互动爆发的挑战赛,四是贴纸。

TikTok Ads

1.开屏广告:

支持静态图和视频两种形式,是产品开机黄金入口,动/静态全屏展示。

TikTok Ads

2.信息流广告:

对于广告主来说,让用户以阅读资讯流的方式阅读广告,多触点引导用户深度互动,并且可以直接下载。信息流广告还有一个模式强原生,用于广告主在 TikTok 经营粉丝页来增粉。

TikTok Ads

3.挑战赛:

就是品牌商首先上传几个官方视频,然后带动用户一起去创作和上传相同主题视频形成联动,是 TikTok 目前使用最广泛、效果最好的营销方式之一。

TikTok 为美国服装品牌做的挑战赛,仅通过四个达人拍摄官方视频,一天内吸引 1000 多个用户创作 UGC,1600 多个视频激发了 171K 的互动量、点赞和评论转发,获得 130 万观看量。

挑战赛通常有六天曝光周期,把所有端内曝光位置导流到挑战赛活动上,除了开屏信息流硬广,发现页、Banner、音乐聚合页都会把挑战赛内容推给用户。将用户引导到挑战赛页面,让 KOL 拍摄品牌视频,吸引用户创造品牌 UGC。

挑战赛 Plus 是挑战赛的升级版,允许广告主设计个性化品牌馆,自定义选择 3-5 个模块,可以实现的主要功能包括促销活动显示、落地页跳转、展现更多产品、做用户调研、发现门店、聚合挑战赛内容,从各个角度提升转化。

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4.定制化品牌贴纸:

可以放到挑战赛中使用,形成用户传播。

贴纸的特色在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度。巧妙地利用专属贴纸,品牌可以实现增强曝光、突出卖点等优势。据调研,平均三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景贴纸、2D 面部贴(面部识别)、2D 手部贴纸(手势触发)、分屏贴纸、控雨染发等特效滤镜。

通过标准挑战赛、挑战赛 Plus、贴纸及其上述方式的组合,品牌可以强化定位、提升转化。

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